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前幾天,我最愛的羅永浩老師正式宣布加入直播電商行業。我覺得,我的青春,似乎又回來了! ... 從傳銷,英語老師,英語學校,手機,社交,電子菸,乃至納米塗層,不管是客戶、還是供應商、還是行業,羅老師一向說干就干。每一個行業都是在大家飛機大炮打的火熱的時候,羅老師推著可愛的自行車殺進來,並且最終用事實證明了誰才是行業顛覆者。干,就幹個痛快。所以這次羅老師宣布加入直播電商行業的時候,雖然還沒有正式開始賣貨,雖然傳說正在和抖音進行合作溝通,但依然令整個直播電商行業感覺到了顫抖。很多小的MCN已經開始了解散,很多大的機構也停止了擴張,他們知道,行業真正的挑戰要來了,這個春天,有點冷。而原本今年很多機構想要開闢直播帶貨業務,很多投資機構想要看看公司入場,但是羅老師宣布加入的那一刻,他們遲疑了。就連眾所周知的子公司蘋果,最近發的新產品也開始走性價比路線了。這一切,都是因為他。創業之光,顛覆之子——羅永浩。 很多人都很關心羅老師此次能否成功,我覺得真是瞎操心。別人都是干一行愛一行,羅老師是愛一行干一行,然後干一行滅一行,堪稱資本殺手,行業冥燈。這麼多年,這麼多行業看下來,在羅老師面前,一個能打的行業都沒有。你們還是多擔心擔心自己吧,羅老師就是踩到一坨屎,也能讓這坨狗屎後悔。羅老師的字典里從來沒有做和不做,只有成功。做成了,成功。做不成,成功顛覆了行業,還是成功。你們還是太年輕了。而且有一說一,羅老師可是這個地球上為數不多能從下周回國賈老師那裡拿到錢的人,單就這個融資能力,就已經秒殺的絕大多數人。更別說羅老師身後還有我們這群相聲愛好者作為堅強的後盾,羅老師放心飛,iluo永相隨。我覺得現在最慌的可能是網紅帶貨概念的上市公司星期六,難怪他們今年2月前高管就大量減持了股票,當時我還以為是他們覺得股價太高套現玩兒。現在一看,他們可能只是提前知道了羅老師將要進場。不愧是做出了上市公司的管理者,風險管理有一套。另外據羅老師自己的說法,是看了招商證券關於直播電商的著名報告。那份報告我看了很久,裡面各種數據一堆挺糊弄外行的,各種看似高大上的名詞和數據堆滿了PDF,相信那份報告差不多可以等同於命不好。哦對了,關於券商機構的研報,尤其是網紅直播領域,建議參考一個很神奇的事件。華創證券傳媒翻車事件,大概就是他們開了分享會,請了網紅上市公司的高管,結果這人一通胡吹之後,被真正的高管當場拆穿。所以這些報告,真的看看就好,如果覺得不過癮,建議多看看那些對於科技股的分析報告,你會覺得這些人不去寫科幻小說都是人類的損失。 有一說一,羅老師來做直播電商,有可能翻身嗎?我覺得不是不可能,但是要解決一些挑戰。很多人不看好羅老師做直播電商,都是基於羅老師過去的彪悍戰績。但是這裡面是有天差地別的朋友們,這次和過去,完全不一樣。羅老師過去成功顛覆行業的主要原因,是他非得自己親手做產品。當然這不是說羅老師做的產品不好,而是做出來的產品太好,超越了時代,很多凡人是很難理解這些產品到底有多牛逼,所以很猶豫。猶豫著猶豫著,公司就垮了。而這次搞直播電商,他不做產品了,產品都是別人做好的,他只管賣就行了。這從本質上講,屬於重大的進步。當然,也不是說羅老師一定會一帆風順,畢竟我們都知道偉大人物的成長,必然會面臨一點點小小挫折,羅老師也不例外。經過羅老師多年的行業顛覆史,我分析出了羅老師面臨的挑戰。正常人面臨挑戰的時候是選擇面對挑戰。而羅老師面臨挑戰的時候是直接把行業砸穿。某種意義上,羅老師沒毛病。是行業不頂用,都是行業的錯。 羅老師主要面臨的挑戰,我總結了一下,大概歸類為4點。口才和直播能力,選品及供應鏈,性格和配合度,粉絲購買意願,雖然這些東西在羅老師的扭曲現實立場上都不算事情,但多少也給他們一點面子。我們一條一條來講。 首先是口才和直播能力。羅老師的口才看似很好,不管是當年的微博魔幻寫手還是頂級相聲演員乃至於和王自如辯論時輕鬆的把王老師按在牆上摳都摳不下來,這都是神級的能力。甚至有人說全天下只有李誕和岳雲鵬真心支持羅老師做手機,因為這樣他們就有飯碗了,我覺得這是侮辱了羅老師。羅老師的強大凡人不懂。羅老師的口才真的是好嗎?其實未必。因為但凡羅老師展示口才的空間,基本都是各種提前策劃好的場合,包括撕逼,這是設計好的。可以說很多時候都是有臺本的,即使如此,羅老師自己在公開場合演講的時候,很多時候是沉浸在自我表達的囈語中,而非單靠滔滔不絕的口才致勝。或者說,羅老師擅長的口才領域更接近於脫口秀類型,有臺本,有設計,有獨立發揮,但對於直播這種場景,未必適合。實際上羅老師之前不是沒試過直播,但是效果和他在發布會上是完全不同的。當然,即使如此,羅老師的口才秒殺普通人還是沒問題的。但問題是,口才好,真的適合直播賣貨嗎?直播賣貨,需要的未必是神級的口才,而是頂級的親和力以及讓人相信的力量。羅老師的親和力就不提了,至於讓人相信的力量,這麼多年了,羅老師馬不停蹄的跨行業顛覆,唯一讓人相信的就是他是行業顛覆者以及優秀的相聲演員。他給自己的產品帶了這麼多年貨,最終的結果其實大家都看見了。當然這不是羅老師口才不行,這是產品不行。你說產品也是羅老師做的?那打擾了。 選品以及供應鏈的挑戰。很多人覺得薇婭和李佳琦的成功是因為他們個人的口才。是,也不是。他們當然是頂流,是強大的個體,但他們背後,都是有一隻數百人的專業團隊在做。他們公司負責商務和選品的很多人我都認識,很多都是頂級公司出身,專業程度令人讚嘆。什麼貨可以賣的好,什麼貨可以維持個體美譽度,怎麼約定售後服務,怎麼和供應商砍價格,如何保證產品一定是最低價,乃至不同品牌間的競品權衡。李佳琦和薇婭的產品為什麼賣的好?不僅僅是人格魅力,更是產品本身就是最便宜的,買不了吃虧上當,我自己就經常去搶,而且搶不到。這都是團隊的硬功夫。甚至可以說30%靠個體影響力,70%靠團隊的專業。羅老師個人的影響力我們不用提,當然是頂流。但是他身邊有沒有真正專業的團隊?有人說他身邊有錘子出身的團隊,你讀一下這句話感受下,錘子出身的團隊。我覺得這幫人不是不行,而是跨到消費品選品領域,不行。消費品的供應鏈體系和手機的體系不太一樣,甚至邏輯都不一樣,而且過去已經證明了他們的供應鏈管理是有問題的。團隊對於產品的認知也是有問題的,不然怎麼幹一行炸一行,真以為都是羅老師的問題嗎?團隊的問題其實更大。我比較擔心羅老師自己會被自己團隊的選品以及供應鏈給坑掉。產品不行的時候,影響力越大,出的問題就越大。當年錘子手機的各種缺點其實並不那麼致命,我買了好幾部錘子手機,說真的,不差。但是這些產品的產能,設計,都存在問題,這些問題被羅老師的影響力放大之後,就成了真正嚴肅的問題。所以,這次他的團隊,能不能不掉鏈子?我覺得懸。不過據說這次會有專門的團隊(據說是抖音)來幫助羅老師進行全方位的包裝。那就到了第三個問題,羅老師的性格和配合度。 上面說了直播需要的是強大的親和力以及讓人相信的力量。換句話說,就是需要主播有極強的忍耐力以及較低的情感底線,說穿就是要自己不把自己當回事兒。這對於偶像包袱和理想主義包袱特別重的羅老師而言,很難。羅老師一講話給人的感覺就是要搬著衣櫃砸你的感覺,攻擊性特彆強,並且噴人的時候基本不給人留後路,這個王自如老師特別懂。這就沒有親和力了。這種性格和口才在祖安衝浪當然是無往不利的,但如果涉及到直播,涉及到賣貨,這其實很要命。直播賣貨其實比的是埋汰自己的能力,這個埋汰自己,不是羅老師日常擅長的那種自黑,那個不叫埋汰。而是,看直播的人各種口出狂言和人身攻擊。換句話說,就是羅老師平時微博經常設置留言篩選以及控評的那些言論。假如羅老師在賣貨,彈幕全都是【羅桑,故鄉的櫻花開了】,或者是【欠供應商的錢什麼時候還】之類的(當然這都是溫和的,看看微博就知道有多暴躁了),羅老師忍得住不正面噴回去麼?很顯然,羅老師是忍不了的,他從來就沒忍過,他在微博和人互噴的歲月,以及在推特上的暴躁發言,都能發現他從來不記仇,有仇當場就報。這個王自如老師也特別懂,他真的是太慘了,我甚至懷疑他後來給三星做的評測是被羅老師噴過的後遺癥發作。那麼問題來了,忍不了,怎麼賣貨?李佳琦和薇婭乃至各路小網紅的直播間裡,都有大量的噴子存在,有的就是噴子,有的是競爭對手搞的噴子,他們的目的就是激怒主播,從而影響效果甚至直播間被封。羅老師作為行業顛覆者,去他房間搞事情的人絕對不少,至於裡面多少是自來水多少是同行黑那可說不好,畢竟羅老師的氣質太吸引人了。這就導致,羅老師很容易失控。一旦失控,很有可能前功盡棄。即使不出現失控問題,羅老師堅持能力也是一個迷。之前他出現過賣課賣一半不上課了,直播直播一半不直播了的前科。一旦他發現直播帶貨領域很難,直播風氣很渣,血壓很高,他會不會再一次快速退出,誰也不知道。考慮到他的多次創業,我甚至擔心他都退出玩出慣性了。這種肌肉記憶,也是工匠精神的一種。 一定會有人說,羅老師粉絲那麼多,很多人喜歡他的風格,不用特別擔心。沒錯,那這就到了第四個問題,這幫粉絲肯不肯掏錢?李佳琪和薇婭的粉絲,是肯掏錢的,而且團隊的選品和定價策略也保證了掏錢不虧。但是羅老師不一樣,羅老師粉絲要麼是相聲粉,只愛看熱鬧,不愛掏錢。要麼是頂級獨立思考者,經過獨立思考後,發現羅老師的東西不好,不買了。不管是相聲粉還是理智粉,都是帶貨的天敵。最好的帶貨粉絲是不看價格,只要你推薦就無腦買買買的,而不是獨立思考比較的。換句話說,在帶貨領域,粉絲智商越低,質量就越高。而且,羅老師有一個和小米一樣的問題,那就是核心受眾不樂意買單。這點在當年做手機上展現的淋漓盡致。真正領悟小米精神的米粉,真正的參數黨和性價比追求者,從來不買小米旗艦,要麼就是小米6,要麼就是紅米。真正領悟羅老師工匠精神的錘粉,真正的較真的人,都去買了蘋果。剩下的都是沒錢的理想主義窮學生,錘子都買不起,只能紅米。最後大家紛紛拿著蘋果以及HOVM來支持羅老師。這很荒謬。我這種買了好多臺錘子手機和小野電子菸的人,從行為上來說,算是頂級錘粉了,但總是被錘粉定義為錘黑。我始終覺得這幫人腦子有問題,我是掏了真金白銀的,他們是只提供吐沫的,但是我成了錘黑,他們成了錘粉。羅老師就是被這些嘴炮給害了,沒有看到現實。所以這裡,就出現了一個死循環,認可羅老師那套的,都不買單。買單爽快的,大多數都不怎麼看得上羅老師或者根本不認可羅老師。這個問題,需要解決。 寫到最後,雖然羅老師的直播帶貨之路挑戰很多,但我還是希望他能好點的。 如果他真的開了直播,我也買個萬把塊支持一下,畢竟給我帶來了這麼多的快樂,快樂是無價的。我有時候覺得我這種肯掏錢的人,才是羅老師應該維護的,但是他總是搞了理想主義破清高的那一套,吸引的全是沒啥錢的口嗨粉,這種操作令人智熄。這次直播,驗證錘粉們購買力時刻到了。雖然過去他們已經多次證明了自己一點購買力都沒有,但也可能是羅老師帶貨太貴了,超出這幫小朋友的購買力了。這次羅老師說要帶一些新文創產品以及一些細分領域的創新產品,我覺得單價應該不會調太高,不然這年頭大家又只能嘴上支持了。而且即使第一波賣的好,後續如果賣的不好,那麼同樣沒用。希望各位錘粉們這次能真金白銀的支持一下羅老師,不然下次,可能就沒有下次了。大家準備好錢包,或者吐沫吧。 羅老師來了。

 

 

內容簡介

  高雄市放眼全球進行海洋布局,積極建設成為東亞新灣區的當下,本書呈顯的打狗英國領事館來龍去脈,不啻是高雄市本身所具備的全球歷史之在地根源;從打狗到高雄,從糖貿易到重工業、加工出口區,以至於今日的文化觀光及數位、美學產業,這本書為我們大家驕傲自豪的城市提供了一種歷史向度,為未來的航圖提供了參考座標。藉由建築的修復再生,再加上歷史的爬梳與建構,遊人訪客得以親炙領事館過去的輝煌、困頓以及種種風華,在溫潤潮濕的南風吹拂中,聽它喃喃述說著這個城市的過往與未來……

本書特色

  台灣第一座由英國工部出資興建的領事館舍,
  見證打狗開港後海洋經貿歷史發展……

  ★中英對照
 

作者介紹

作者簡介

David Charles Oakley(龔李夢哲)


  英籍作者龔李夢哲(David Charles Oakley)是位臺灣女婿,住在高雄已有二十多年。他是個很典型的英國學者,治學嚴謹,重視邏輯分析與論證。為了澄清大家對哨船頭打狗英國領事館建築群之來源與建造年代的誤解—包括領事官邸、領事辦公室的建造過程,洋人墓園的位置釐清等等—,作者綜合了自己收集多年、得來不易的豐富史料(他由英國政府檔案部門、許多歷史人物的後代,以及眾多中外圖書館與收藏家之處,取得相當多的歷史性資料),以一貫嚴謹客觀的態度,提出合理論證,來探討一百多年前的人事物與制度,發表了《臺灣第一領事館—洋人、打狗、英國領事館》(The Story of the British Consulate at Takow, Formosa),該書深具啟發性,對照臺灣人長久以來的悲情觀感,歷史之鏡再一次顯現其功能。
 

目錄

市長序
局長序
推薦序
作者序

第一章
打狗英國領事館在旗後設立的經過
Setting up of British Consulate at Takow and on Chihou


緒論
Introduction
打狗英國領事館設立之前
Early Days
三葉號收容船
Ternate
打水灣
Freshwater Creek
郇和的房子
Swinhoe’s House
天利洋行的建築物
McPhail Building
郇和的離去
Swinhoe's Departure
不變應萬變的外交態度
Diplomatic Indifference
第一章註解
Notes to Chapter One

第二章
英領館新的一頁:
英國領事館在打狗置產以及租賃領事官邸土地
Planning the new British Consular properties at Takow, and Leasing of the Site for the Consular Residence


緒論
Introduction
上海的工部衙門
The Office of Works at Shanghai
建造中國領事館建築物的機制
The Mechanics of Consular Construction in China
尋覓領事官邸與辦公處的建地
Leasing of Sites for Consular Residence and Consular Offices
領事官邸的土地租賃
Leasing of Site for Consular Residence
第二章註解
Notes to Chapter Two

第三章
打狗英國領事辦公處土地的租賃
Leasing of the Site for the Consular Offices


緒論
Introduction
羅賓奈洋行、怡和洋行與寶順洋行
W M Robinet & Co, Jardine Matheson & Co, and Dent & Co
水陸大宅院
The Shui-lu Compound
填海造陸土地的歸屬情況
Status of Reclaimed Land
永久租約的註冊登記
Registration of Perpetual Lease
第三章註解
Notes to Chapter Three

第四章
領事官邸與領事辦公處之設計、材料與建造
Design, Materials and Construction of the Consular Residence and Consular Offices


緒論
Introduction
英國領事官邸的設計
Design of British Consular Residence
打狗領事官邸的建材
Materials of Takow Consular Residence
打狗領事官邸與領事處的建造
Construction of Takow Consular Residence and Consular Offices
打狗領事館舍完工
The Finished Consular Buildings at Takow
領事官邸
Consular Residence
領事館辦公處
Consular Offices
有雅芝的離去
Hewlett’s Departure
第四章註解
Notes to Chapter Four

第五章
清朝統治下的打狗領事館舍
The Takow Consular Buildings under Ching Rule


緒論
Introduction
領事霍必瀾
Consul Pelham Laird Warren
瑪麗.唐娜桑.霍必瀾之死
Death of Mary Donnithorne Warren
腓特烈.赫思義與法軍1884到1885年的封鎖
Frederick Hausser and the French Blockade of 1884-1885
在法國的軍事封鎖之後
After the French Blockade
霍必瀾領事的歸來
Return of Consul Warren
清朝統治臺灣的最後時光
Last Days of Ching Rule over Formosa
第五章註解
Notes to Chapter Five

第六章
日本統治臺灣時期的打狗領事館
The Takow Consulate under the Japanese Rule of Formosa


在日本的英國領事服務工作
British Japan Consular Service
1900年打狗的重建工程
The 1900 Restoration at Takow
棄置荒廢的打狗領事館
Takow Consulate falls into Disuse
領事館財產重新註冊
Re-registration of the Consular properties
南臺灣領事館之落幕
Closure of the Consular Buildings in South Formosa
打狗領事館物業的出售
Sale of Consular Properties at Takow
後記
In Remembrance
第六章註解
Notes to Chapter Six

重建補述
Reconstruction of British Consulate at Takow
參考資料
Sources and Bibliography
中英譯名對照
Glossary of Names
 

 

市長序

追尋海洋城市的出發點—打狗英國領事館


  文化局選擇在領事辦公處修復完成之際出版《臺灣第一領事館》這本書,可說具有歷史里程碑的意義。在本市放眼全球進行海洋布局,積極建設高雄成為東亞新灣區的當下,本書呈顯的打狗英國領事館來龍去脈,不啻是高雄市本身所具備的全球歷史之在地根源;從打狗到高雄,從糖貿易到重工業、加工出口區,以至於今日的文化觀光及數位、美學產業,這本書為我們大家驕傲自豪的城市提供了一種歷史向度,為未來的航圖提供了參考座標。藉由建築的修復再生,再加上歷史的爬梳與建構,遊人訪客得以親炙領事館過去的輝煌、困頓以及種種風華,在溫潤潮濕的南風吹拂中,聽它喃喃述說著這個城市的過往與未來。


高雄市市長  陳菊


局長序    

你所不知道的打狗英國領事館


  曾經,哨船頭山上佇立著一棟「英國領事館」,由英商天利洋行興建,經歷歲月的摧殘與風雨的肆虐而凋敝,於1986年完成修復,今天它已經成為遊人如織的重要觀光景點。

  但是,如今藉由《臺灣第一領事館—洋人、打狗、英國領事館》這本書的出版,我們要告訴大家,上面的歷史敘述其實是一段美麗的錯誤。

  本書作者David Charles Oakley為旅居高雄的英國人,多年以前就開始對居高臨下俯視高雄港、被訛傳為打狗英國領事館的洋樓建築感到興趣。他利用閒暇之虞以私人身分進行調查研究,從英國國家檔案局、大英圖書館,以及世界各地許多私人收藏家手中蒐集到不少珍貴的第一手史料,抽絲剝繭後所得的結論居然推翻了一直以來的常識,宛如推理小說中的安樂椅名偵探(armchair detectives)一般,還原了「真假打狗英國領事館事件」的真相。

  本書透過珍貴的檔案文件及私人收藏的老照片,詳盡而清楚的交代了這段滄海桑田、物換星移的歷史。


高雄市文化局局長  史哲


推薦序 

  高雄西子灣國立中山大學校門口左方小山丘上的英國領事官邸及山腳下的英國領事館,經過整修之後,現在每天都吸引為數眾多的遊客前來參觀。但是來到此地參觀的遊客,相信鮮少有人對於這兩棟建築之歷史,及曾經在此活動之西洋人的過往,和這兩棟建築所承載之十九世紀末年、二十世紀初年之當年歷史,有比較深刻的認識與理解。

  如今英國人David Charles Oakley充分利用英國國家檔案館的史料和私人照片,為我們重建了這兩棟建築的歷史,和在此生活、辦公之歷任英國領事的生平。這是一本既有堅實的史料基礎,文筆又平實流暢易讀的好作品。


國立臺灣大學歷史系兼任教授 吳密察


推薦序

  好書。作者利用罕見的英國檔案文獻,在釐清長久被誤解的打狗英國領事館、領事官邸正確位置與產權移轉外,又向讀者述說這些建築物所收容的大時代外交和商業公司鬥爭往事,以及港市外國人小社會百年來之歷史影像,十分精采。


中央研究院 臺灣史研究所  翁佳音


推薦序

  在世紀交替之際,透過清末洋人古地圖及日清移交清冊圖文,部分臺灣史學界及文化界的學者專家對於高雄哨船頭山腳下的英國領事館及山頭上的英國領事官邸有初步的理解,高雄市政府並於2005年將長久被忽視的山腳下館舍指定為市定古蹟。龔李夢哲先生以一己之力,窮數年功夫,蒐集整理保存於英國各處的打狗英國領事館相關檔案、圖面與老照片,用以重建館舍遷移、土地租賃、營建歷程、以及使用後至出售為止的詳細事蹟,書中許多史料與圖像均為首次披露,對於瞭解臺灣早期外交關係及高雄早期歷史演變有顯著的幫助。


國立臺北藝術大學 文化資源學院院長 建築與文化資產研究所教授兼所長  林會承


推薦序

  我覺得這是一本考證極為深入,論述詳細,且內容很吸引人的書,具有極高的學術研究水準。作者龔李夢哲為英國人,他本著好奇的動機,耗費多年時間努力蒐集史料考證,終於確定山丘上的英國領事館住宅初建於1878年前後,其紅磚、木材的來源與建築設計師也明朗化了。紅磚來自福建廈門一帶,木材來自南洋、設計者為上海的英國工部辦公室。並且原始構想與後來實現的成果有一些差異,顯示建築設計經過臺灣與上海兩方面的多次討論才定案,在建造過程中也遇到承包商失信的困境。落成之後,又經過幾度修改,才成為今天我們所見的形貌。這些曲折的真實故事,透過龔李夢哲先生的詳細考證,並由相關人物的後代提供照片,使人讀起來如置身於百年前的打狗碼頭邊。過去有人誤以為由洋行轉變為領事館用途,此書提出許多論證,有正本清源之貢獻!

  這本書除了詳細的年代考證之外,相關人士書信來往的內容也很重要,也釐清了一些歷史的真相,並且還附上許多珍貴的圖片與人物照片,對研究百年前臺灣與英國關係史而言,是很有份量的著作。我覺得這是很新鮮而生動的一種歷史研究法,更是值得關心臺灣古建築的人士仔細閱讀的好書。


國立臺灣藝術大學 藝術管理與文化政策研究所教授  李乾朗
 

 

詳細資料

  • ISBN:9789860385267
  • 規格:平裝 / 304頁 / 17 x 23 x 1.52 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 語文:中英對照
  • 本書分類:> >

 

 

 

 

 

文章來源取自於:

 

 

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